「社群拉新活動(dòng)案例」社群運(yùn)營(yíng)拉新案例
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干貨|社群運(yùn)營(yíng)品牌案例賞析
作為當(dāng)今銷(xiāo)售遙遙領(lǐng)先的國(guó)貨美妝品牌，微信群的運(yùn)營(yíng)也可以說(shuō)是出類(lèi)拔萃，有著非常多樣的玩法和豐富的內(nèi)容輸出。
“我們每個(gè)人都是自己的產(chǎn)品經(jīng)理，代表的是我們個(gè)人的品牌。如何運(yùn)營(yíng)社群？其實(shí)我們只做了一個(gè)詞——鏈接?；ヂ?lián)網(wǎng)的最大價(jià)值，一定是彼此之間都能夠創(chuàng)造價(jià)值。
此外，阿芙不僅運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)期群，還運(yùn)營(yíng)“28天煥膚營(yíng)”此類(lèi)有時(shí)限的群。以芳療師陪伴式護(hù)膚為主要宣傳點(diǎn)，讓用戶(hù)每天在群內(nèi)護(hù)膚打卡，連續(xù)打卡獲得獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)將在下一次訂單送出。
王小鹵（零食快消品牌）除了運(yùn)營(yíng)日常的福利社群外，還會(huì)根據(jù)節(jié)日新建快閃群。例如在元宵節(jié)期間建立了【王小鹵元宵喜樂(lè)會(huì)】社群，只有進(jìn)群的用戶(hù)才能參與“免費(fèi)看電影”抽獎(jiǎng)。
社群營(yíng)銷(xiāo)成功案例分享(一)
與Foursquare合作慈善活動(dòng)。星巴克曾與Foursquare合作，推出抗艾滋慈善活動(dòng)，顧客到星巴克消費(fèi)，并在Foursquare上打卡，星巴克就會(huì)捐出1美元。
0左右瑞幸會(huì)推送早餐券，小程序鏈接的文案一般是一起吃早餐，海報(bào)主要是早餐的產(chǎn)品+拿鐵系列 另外，其他每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的信息推送各不相同。
社群運(yùn)營(yíng)一個(gè)月的成果：~~未完待續(xù)~~好了，今天的分享先到這。以上為公開(kāi)，精彩內(nèi)容，將會(huì)與你在我們的智聯(lián)商道交流群一起討論學(xué)習(xí)和研究。更多精彩商業(yè)思維，營(yíng)銷(xiāo)案例。
小米營(yíng)銷(xiāo)的成功關(guān)鍵就在于它有一群熱愛(ài)小米的忠實(shí)粉絲，而小米的核心就在于小米的社群。小米社群營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，主要就是懂得抓住核心粉絲群體，借力社會(huì)化媒體進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。
阿芙精油：成功打造高互動(dòng)社群 社群互動(dòng)是非常必要的，如果只有運(yùn)營(yíng)人員一直在群里發(fā)活動(dòng)內(nèi)容而無(wú)人回應(yīng)，基本上很難達(dá)成轉(zhuǎn)化。
低價(jià)拼團(tuán)“拼”這種模式已經(jīng)深入人心，拼團(tuán)=優(yōu)惠，是大家的普遍意識(shí)。目前拼團(tuán)也是社群主流活動(dòng)形式之一，不過(guò)前提是需要用到小程序。
如何利用微信社群來(lái)裂變拉新呢?
利用人類(lèi)原始心理：所有的成功營(yíng)銷(xiāo)都是基于人類(lèi)的本能心理成功的，無(wú)論是騰訊的王者榮耀還是微信運(yùn)動(dòng)，都是一樣，而社群裂變也是同理。
讓你的成員自己轉(zhuǎn)發(fā)群和朋友圈這種方式用戶(hù)操作起來(lái)很容易，也不會(huì)對(duì)自己的好友造成騷擾，也不會(huì)有啥抗拒，由于這種拉新的方式效果比較差，拉新的獎(jiǎng)勵(lì)成本可以降低一些。
內(nèi)容裂變把握好這些特定節(jié)假日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)舉辦福利活動(dòng)，比如中秋節(jié)、情人節(jié)等特定節(jié)日，設(shè)置一些節(jié)日福利和優(yōu)惠福利，激勵(lì)用戶(hù)進(jìn)行分享拉新。比如情人節(jié)兩人可得情侶掛件、母親節(jié)每一人可領(lǐng)取康乃馨一支。
簽到打卡簽到打卡是社群里面最常用的玩法，主要是通過(guò)長(zhǎng)期簽到的玩法，培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)于品牌的認(rèn)知。社群裂變這是最快速建立新群的方式，也是社群運(yùn)營(yíng)中比較常規(guī)的玩法。
社群活動(dòng)推廣 社群的主題和規(guī)則有了，如何推廣獲取粉絲呢？通過(guò)社交媒體工具分享傳播，可以在微信，微博，微頭條、公眾平臺(tái)、貼吧傳播我們的活動(dòng)。
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