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本文目錄一覽：

• 1、廣告文案結(jié)構(gòu)
• 2、二類電商創(chuàng)意文案和落地頁要怎么設(shè)計/優(yōu)化
• 3、廣告文案的結(jié)構(gòu)有哪些原則和要求
• 4、地推文案話術(shù)怎么寫?

廣告文案結(jié)構(gòu)

不同媒體的廣告文稿有不同的構(gòu)成因素，但從廣告寫作上看，一般的廣告文稿結(jié)構(gòu)中都有一些共同的成分，包括標(biāo)題、正文、結(jié)尾三的基本部分。

一篇結(jié)構(gòu)完整的廣告文案包含標(biāo)題、正文、口號、隨文四大部分。實際上廣告文案不一定要具備這四個元素，有的會將做簡化處理，實際情況要跟傳播方式相協(xié)調(diào)。

廣告文案結(jié)構(gòu)要準(zhǔn)確反映客觀事物的規(guī)律和內(nèi)在聯(lián)系。一是準(zhǔn)確反映廣告主體的規(guī)律。二是要抓住受眾接受廣告信息的規(guī)律。三是要根據(jù)廣告媒體自身的性質(zhì)選擇符合傳播規(guī)律的結(jié)構(gòu)。廣告文案結(jié)構(gòu)要服從和服務(wù)于表現(xiàn)廣告主題的需要。

廣告文案寫作第一步：回歸產(chǎn)品和服務(wù) 回歸產(chǎn)品和服務(wù)，探尋本質(zhì)，是解決一切文案編寫苦惱的根本。

二類電商創(chuàng)意文案和落地頁要怎么設(shè)計/優(yōu)化

產(chǎn)品定位主賣點，其他賣點屬于附加賣點，主次關(guān)系需要分明。頁面排版設(shè)計符合邏輯，產(chǎn)品介紹和賣點層層遞進(jìn)。

二類電商落地頁內(nèi)容包括產(chǎn)品介紹+下單表單，主要通過投放廣告有意的去制造爆款產(chǎn)品。個人看來落地頁承載的是產(chǎn)品，所以落地頁優(yōu)化的策略可以從營銷4C理論的角度來看。

“頁頭”，包含logo和能體現(xiàn)店鋪風(fēng)格的美圖。不需要品牌故事，但是需要強(qiáng)調(diào)logo，以增加品牌識別度，盡可能讓用戶對品牌形成概念，進(jìn)而沉淀粉絲。

文案是需要不斷地優(yōu)化，優(yōu)秀文案毫無疑問是每個電商主都需要的。首先用戶的有不同的購買需求，文案的輸出就是需要把差異化做到最小，盡可能在定位目標(biāo)人群的同時擴(kuò)大其他人群的消費潛力。這樣的文案，需要從以下四點進(jìn)行輸出。

廣告文案的結(jié)構(gòu)有哪些原則和要求

1、合法性原則。廣告寫作首先要符合法律法規(guī)的要求，《廣告法》、《廣告管理條例》等，都對廣告有一定的約束和規(guī)范作用，在廣告制作時都要嚴(yán)格遵守。 真實性原則。

2、文案構(gòu)成 要素 廣告語。簡短有力，意味深遠(yuǎn)，歷久彌新 廣告口號。簡單，清新，明晰，易記，時尚，感性 廣告標(biāo)題。重點突出，暗藏玄機(jī)，欲罷不能 廣告正文。

3、廣告結(jié)尾的文字應(yīng)該簡短、有力、不宜過長，起作用時再次強(qiáng)調(diào)本商品的獨特的銷售主張，種種獨到之處，以敦促消費者采去行動。結(jié)尾亦可寫明廠名、廠址、電話號碼、QQ、微信等聯(lián)系方式。

4、這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。

5、真實性原則 （1）廣告文案文本最直接地與受眾產(chǎn)生聯(lián)系。在廣告運動中，廣告文案與廣告作品中的其他要素一 起作為廣告活動的“代言人”，站出來和受眾對話。

地推文案話術(shù)怎么寫?

1、地推文案話術(shù) 可一鍵領(lǐng)取淘寶/天貓商家海量高額優(yōu)惠_的 app，最高優(yōu)惠 95%；領(lǐng)取優(yōu)惠_下單，完成購物，淘寶/天貓商家還設(shè)置額外的傭金獎勵，雙重優(yōu)惠；隨時隨地享受淘寶/天貓優(yōu)惠，無需等待雙十一。

2、地推吸引人話術(shù)準(zhǔn)備要圍繞教師的學(xué)歷、授課經(jīng)驗、基本功等展開。能準(zhǔn)備些證明教師實力的材料會更好。話術(shù)突出成績、微信群家長的表揚截圖、學(xué)生的報喜截圖等。

3、個性化推薦：通過個性化推薦的方式，可以根據(jù)用戶的興趣和偏好，推薦適合用戶的內(nèi)容和服務(wù)，提高用戶的滿意度和粘性。

4、當(dāng)自己一個人地推掃碼時，要針對不同的人群采用不同的話術(shù)，要能做到口齒清晰，胸有成竹，不急不躁。當(dāng)面對從來沒有了解過產(chǎn)品的客戶，可以先介紹一下產(chǎn)品。

5、話術(shù)：稱呼問候：針對不同的產(chǎn)品定位人群，來選擇合適的成為問候語。您好；你好；美女好；帥哥好；叔叔好；阿姨好．．．...自我介紹：根據(jù)不同場景和主營業(yè)務(wù)選擇不同側(cè)重點進(jìn)行自我介紹。

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